Đối với fan Hàn, thành công của Gangnam Style giống như phép màu khi một bài hát KPop có thể làm cả thế giới mê mẩn.
Và họ càng tin vào sức mạnh của nhạc Hàn khi PSY không có bất kỳ chương trình quảng bá đặc biệt nào mà vẫn có thể đạt hơn 100 triệu lượt view trên Youtube khiến anh béo phút chốc trở thành ngôi sao thế giới. Bạn muốn hiểu nó là phép màu cũng được. Nhưng phép màu chỉ đến khi bạn đủ kiên nhẫn và có sự chuẩn bị kỹ càng.
Hợp đồng với Justin Bieber
Bạn tưởng rằng YG không tốn một xu mà Gangnam style có thể nổi khắp thế giới? Không nhiều người biết rằng YG Entertainment đã kí hợp đồng hợp tác với Scooter Braun – quản lý của Justin Bieber. Scooter Braun chia sẻ: “Tôi đã nói chuyện với PSY và chúng tôi nhanh chóng trở thành bạn tốt. Tôi đảm bảo sẽ giúp PSY trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên thành công tại thị trường Mỹ. PSY và tôi cũng nhất trí rằng sẽ tạo nên một bước ngoặt lịch sử, giúp Hàn Quốc và Mỹ gần nhau hơn thông qua âm nhạc“.
Sau khi kí hợp đồng hợp tác với Island Records, PSY đã gần như là người một nhà với Justin Bieber, Mariah Carey, Elton John, Bon Jovi… Đọc tới đây, hẳn mọi người sẽ hiểu ra không phải ngẫu nhiên mà Gangnam Style được lăng xê trên twitter của Justin Bieber cũng như nhiều sao khác. Phải thừa nhận rằng, tất cả những thứ liên quan đến Justin đều có khả năng gây sốt. Hiệu ứng từ Justin có sức lan tỏa không chỉ trong cộng đồng fan mà còn ảnh hưởng đến cả các sao khác.
Đây không phải là lần đầu tiên Justin và công ty đẩy bài theo kiểu này. Cách đây không lâu Call Me Maybe của Carly Rae Jepsen (“gà” cùng công ty với Justin Bieber) nếu không được anh chàng, Selena Gomez và Ashley Tisdale thực hiện bản cover nhắng nhít vui nhộn thì có lẽ tới bây giờ nó vẫn còn là một bài hát vô danh ở Canada. Sau phát súng đó, hàng ngàn clip cover từ các sao khác cũng như các fan đã giúp Call Me Maybe trở thành hiện tượng. Cách thức đã có sẵn, Gangnam Style cứ theo thế mà chinh phục thế giới.
Nhờ mối quan hệ của công ty đỡ đầu mà PSY là nghệ sĩ Hàn duy nhất được làm khách mời của giải thưởng VMA. Không chỉ có vậy, tần suất xuất hiện của PSY trên các phương tiện truyền thông lớn của Mỹ như CNN, WSJ, Times… ngày càng dày đặc. Khắp mọi ngóc ngách người ta đều nhắc đến cái tên PSY và điệu nhảy ngựa hài hước. Chỉ sau một khoảng thời gian ngắn, anh và Gangnam Style đã trở thành hiện tượng trên toàn thế giới.
Vì sao là PSY mà không phải là ai khác
Như đã nói ở trên, phép mày chỉ xuất hiện khi bạn đủ kiên nhân và chuẩn bị kỹ càng. Nếu hợp đồng với Island Records là chuẩn bị kỹ càng của YG thì đây là câu chuyện của lòng kiên nhẫn: PSY không phải là con át chủ bài của nhà YG và cũng không phải là trường hợp đầu tiên công ty tìm cách tấn công thị trường Mỹ béo bở.
Cần phải nhìn nhận lại, sở dĩ anh được chọn để debut ở Mỹ là vì công ty đã từng thử nghiệm với nhiều hình mẫu khác: Đẹp trai nhảy đẹp giống Se7en hay cá tính như 2NE1, tuy nhiên tất cả đều thất bại. Đối với fan Hàn, đây là cái thời điểm mà họ đã chán ngán những con búp bê xinh đẹp có ngoại hình và giọng hát tương tự nhau. Còn đối với fan quốc tế, họ thấy những nhóm nhạc xinh đẹp, hát những giai điệu dễ nhớ lặp đi lặp lại của Hàn Quốc rất là buồn cười.
Nếu ngày xưa là thời của những hình mẫu chuẩn mực như công chúa nhạc pop, hoàng tử nhạc teen… thì ngày nay, những ai dám làm điều điên khùng và khác người (Lady Gaga hay Nicki Minaj…) sẽ được tôn vinh. Chính vì thế, khi hình ảnh một ông chú mập mê gái, không ngại xấu hổ để nhảy điệu lắc mông và điệu nhảy ngựa điên loạn xuất hiện thì chắc chắn tất cả mọi người đều cảm thấy thú vị.
Tuy nhiên, thành công đến với PSY không chỉ từ ngoại hình và vũ đạo. Nếu như không có gu âm nhạc chất lượng, anh cũng khó lòng mở cánh cửa sang Mỹ. Hiện tượng Nobody trước đây một thời gây sốt trên toàn thế giới cũng không thể làm nên cơm cháo trên đất Mỹ, là bởi nó có beat đặc trưng Hàn Quốc. Trong khi đó, dễ nhận thấy, nhạc YG thời gian gần đây ngày càng được Mỹ hóa., I’m the Best, Fatastic Baby, hay Gangnam Style có beat gần giống nhau và tương tự ca khúc nổi tiếng I’m Sexy and I Know It của LMFAO. (Bạn có thể tìm bản remix ba ca khúc này với nhau trên youtube).
Bản remix I’m the Best, Fatastic Baby và Gangnam Style
Và từ đây, Mỹ tiến đã thành công?
Chuẩn bị kỹ về mặt âm nhạc và hình ảnh, ký hợp đồng với công ty giải trí lớn ở Mỹ, nhưng ban đầu, YG cũng không hy vọng nhiều vào PSY. Thành công của Gangnam Style có thể nói là một may mắn. Chính Yang Hyun Suk đã từng bày tỏ: “Thành thật mà nói, tôi vẫn đang bị choáng bởi thành công của ca khúc”. Còn PSY thì kể lại, thái độ của chủ tịch YG đã thay đổi sau hit thành công của anh: “Giọng điện của CEO Yang Hyun Suk khi nói chuyện với tôi đã thay đổi. Hồi đó, khi anh trả lời điện thoại của tôi, anh sẽ trả lời với những từ đại loại như là, “Tại sao? Cái gì? Tại sao?”. Tuy nhiên, bây giờ thì anh ấy trả lời điện thoại như thế này, ‘CNN dongseng (em trai)~’.”
Vậy rồi sau Gangnam Style, PSYcoi như thành sao ở showbiz Mỹ? Thế thì chưa chắc! Nhiều hiện tượng xuất hiện khiến cả thế giới điên đảo nhưng sau đó, chính họ cũng chật vật mới khẳng định được chổ đứng của mình. Sự nâng đỡ từ các sao khác (như Justin Bieber, Katy Perry…) không thể là con đường thành công cho ca khúc tiếp theo của PSY. Jonas Brothers một thời đình đám cũng không nâng Wonder Girls lên nổi nếu những bài hát của họ không hợp gu khán giả.
Vậy nên, nếu nói nhờ Gangnam Style mà PSY Mỹ tiến thành công là còn quá sớm, nhất là đối với thị trường Mỹ – tưởng chừng rộng mở nhưng thật ra rất bảo thủ. Nói gì thì nói, người châu Á khó có “đất” ở US-UK. Cứ nhìn vào thái độ của một vài sao lớn xem: Trong lễ trao giải VMA, khi xem màn trình diễn của PSY, nếu như Katy Perry tỏ ra phấn khích, thì Rihanna ngồi bên cạnh lại ném một cái nhìn kiểu “Cái gì vậy trời!”.
Hay mới nhất trong Ellen Show, khi PSY dạy nhảy cho Britney Spears, vẻ mặt cô nàng không thoải mái và cố gắng tỏ ra lịch sự. Sau khi “học” xong, cô nàng bước ra sau lưng Ellen, nhưng khi thấy khán giả vỗ tay quá cuồng nhiệt, Brit trở lại vị thể để vỗ tay. Simon Cowell thậm chí còn không bước ra học nhảy.
Dù sao đi nữa, Hàn Quốc có quyền vui mừng vì thành công của Gangnam Style. Và biết đâu, một ngày nào đó sẽ có trường hợp ngôi sao âm nhạc châu Á nổi tiếng toàn thế giới.
Đang Anh (2! Magazine)
